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说到五一好去处，陕西西安不得不提。这个有着深厚历史文化底蕴的城市，近年来凭借盛唐文化火爆出圈，今年五一期间，西安迎来游客高峰，景区门票和酒店预订数量暴增，“长安十二时辰”的沉浸式唐风市井生活街、大唐不夜城等特色景区，更是成为外地游客青睐的热门打卡地。这里到底有着怎样的流量密码呢？

4月26日，游客在秦兵马俑一号坑遗址内参观。（图片来源：新华社）

西安，这两年可真是火到不行。但是不知您有没有这种感觉，放在10年前，提起西安，大家第一反应会是，千年古都，兵马俑。而今天再提起西安，尤其是年轻人可能首先会想起，这是一座自带流量的网红城市，首先会想起大唐不夜城里的不倒翁小姐姐，想起长安十二时辰里的水盆羊肉，想起兵马俑里的明星脸……而西安之所以能在近几年爆火出圈儿的秘密，可能就藏在这种转变之中。这种转变，表面上看，是西安在文旅融合发展中，利用新媒体等传播手段，不断创造流量热点，打造网红IP，吸引游客。

但是全国那么多的城市都在这么干，为什么是西安能够不断出圈呢？这是西安真正做到了深入挖掘本地特色的文化资源，让特有的盛唐气象不只停留在纸面上、宣传中、博物馆里，而是用文化创新，带给游客沉浸式的新体验。就像网友的所说的，西安是用一整座城市，“讲”出了一个盛唐的气象。这种讲述，从游客到来的车站就开始了，一出站就是5A级景点大明宫，将人直接带入到盛唐的恢弘气相中，之后，各种沉浸式的体验，还会一直陪伴着游客。

就比如前两个月刚刚爆火的盛唐密盒项目，看似是两个脱口秀演员邀请游客进行互动答题，很简单的一个形式，但让他们脱颖而出的是互动的内容，人文历史，风土人情，民俗传说，让人耳目一新。人们被演员的扮相吸引而来，但最终让游客停下脚步的，还是对文化的情怀。而在西安，这样的场景如今随处可见，在日晷前提问的是狄仁杰，在酒肆旁对诗的是李白，也正是这种以文化为支柱，沉浸式、互动式的新业态，打造了独属于西安的旅游体验，催生了许许多多的网红IP。这种特色的文化创新，也很大程度上避免了如今很多景区存在的景点雷同、商业雷同带来的审美疲劳，大大提升了景区生命活力。

因此，如果说西安有什么值得借鉴的地方，可能就是这种用文化创新讲好城市故事的叙事能力。而一个地方独特的叙事能力如何而来，就是从这些城市原生的、非标准化的文化当中涌现的。这一点，西安这座千年古都，有着得天独厚的优势。但要相信，每个地方也一定能够找到，属于自己的文化风貌、精神气象。

评论员：李杜

编辑：张博宇

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